IEC在广播、电视、音像领域的建设、开发和利用

IEC在广播、电视、音像领域的建设、开发和利用云南省广播电视局(云南省广播电视局，云南昆明)1项目概要项目以普通大众为受众，以提高大众对HIV／AIDS的认识和防范意识为目的。省级广播、电视、音像领域的专业传播人士在HIV／AIDS防治专业部门的配合和技术支持下，开发出了一系列用于大众传播的IEC材料。项目单位利用其本身拥有省级广播、电视网络，大范围、高频率地播放这些IEC材料的有利条件，使艾滋病宣传真正的进入了云南省的广播电视领域。同时，IEC材料也被其他基金项目和固定领域的干预活动广泛采用。2主要产出2．1增强了广播、电视部门(省级)在FIIV／AIDS干预工作中的IEC开发、策划、组织能力2．2为本省广播、电视部门开展tlIV／MDS防治传播活动创造了良好的政策氛围，为以后的工作打下了基础，积累了经验2．3开发出一批用于大众传播的声像材料和栏目节目●“直击艾滋”专题片(同时发放盘VCD)；·“心灵的洗礼”广播剧(并译为傣、傈僳、拉祜及景颇等少数民族语言)；●HIV／AIDS防治公益广告4个版本：●栏目相关专题节目： a)“百姓与生活”4期(广播)； b)“名医诊所”每周一次专题讲座(广播)； c)“午夜1加1”每周一次热线参与节目(广播)； d)“今日”深度报道1次(电视)： e)“人生”特别报道l期(电视)； f)“生活”谈话节目2期； g)专题节目“用爱心点亮生命”(濮存听现场访谈)广播、电视各1期。2．4利用省级广播电视网络(全省覆盖率为：广播89％，电视90％)播放上述节目以多频道(率)、多形式、强化、反复的播放策略，在项目期以省电视台6个频道播出各类宣教节目(含公益广告)1465次；以省广播电台5个频率播出各类宣教节目(含公益广告)2155次。在全省范围内有效营造了HIV／AIDS防治与关怀的舆论氛围，也有效配合了中英项目其他活动的开展。3工作经验／技巧·在省级广电行政管理部门(省广播电视局)的统一管理和协调下，广播、电视、音像各部门内部的制作和传播网络资源得到有效的利用，短期内制作出了大批的材料，并得到大范围的传播。这是广电部门本身优势的具体体现。·在项目过程中，专业的传播部门和专业的HIV／AIDS防治部门合作配合，保证了各类材料以科学程序开发，切合目标人群的需求，同时项目单位也获得了更多的有用线索与信息。这也反映了部门配合，优势互补的重要性。·借助外援项目的政策优势，广电部门在HIV／AIDS防治的宣传上有了明显的突破，形成了有利于项目的内部环境。4专家评语由于该项目的实施使艾滋病宣传真正进入了广播电视领域。项目启动后，由省健教所对IEC制作的各子项目单位的负责人和相关的技术人员进行了专业的培训，明确了各子项目需要完成的目标和进度安排。在IEC材料的制作阶段，加强了过程评估，请省健教所的有关专家指导，顺利完成了“VCD光盘的制作和发放”、“电视公益广告”、“广播固定栏目”的播出任务。反馈情况表明，已经取得初步的成效。广播、电视、音像制品等媒体具有传播范围广、影响面大的特点，值得进一步的开发和推广。本项目的实施使大众在云南省的电视节目上可以看到云南自己的艾滋病宣传节目。VCD光盘《直击艾滋病》大量制作，已被我省其他基金项目和固定领域的干预活动广泛采用。(引自《云南省三十七个基金项目现场督导总结报告》)5有关案例在项目督导中，该项目的执行人员谈到：“以前HIV／AIDS防治的宣传上，只是上面叫做什么，我们就做什么，这里有政策的因素。做这个项目不一样，国际项目领导支持，我们也敢主动地去想着做些事情”。在项目设计中考虑到了云南多民族文化和习俗与HIV／AIDS之间的关系，并应用于广播剧和公益广告的开发中。基金来源及项目名称：中英项目宣传教育基金～IEc在广播、电视、音像领域的建设、开发和利用(YA一005)62

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