融媒体环境下广播主持人的发展趋势分析

前言

融媒体环境下，在各种形式的媒体和公共信息中，受众们迫切地需要听到权威的并且质量高的声音产品。传统广播主持人更应该学会在错综复杂的媒体环境中创新节目，提高自我专业素养，创造出更好更完美的声音产品展现给受众。

一、当前融媒体环境下的状况分析

（一）新媒体的影响力

随着互联网科技的发展，人们的生活方式发生了极大的改变，互联网+模式融入到了生活的方方面面，其中，传媒亦如此。人们不再完全依赖传统媒体（广播、电视、报刊）获取信息，一部手机可以满足需求。随之而来的众多手机app 成为大众关注的焦点，比如：头条、快手、抖音、蜻蜓fm、荔枝fm、喜马拉雅等等。这些手机软件占据了受众大部分休闲的时间，通过传统媒体获取信息的受众越来越少。传统媒体遭受着新媒体强大的市场冲击。

（二）新媒体与传统媒体融合

虽然新媒体的兴起已经对传统媒体带来了巨大的冲击和影响，但是传统媒体和新媒体相比之下两者的区别就在于传统媒体在原创的新闻传播上有更高的可信度和更高的权威性，在这一方面新媒体是比不上传统媒体的。由此可见，我国媒体之间的融合将会是大势所趋，这种趋势所带来的好处就是可以实现媒体之间的优势互补，共同促进、共同发展。媒体融合也就是所谓的融媒体传播，它指的是以各种不同的媒体形态如文字、图像以及音频和视频在不同的媒介上传播，这种融媒体传播是一种全新的概念，是不同于以往任何一种或者少数媒体的传播形式。在这种环境下广播节目也应该越来越丰富越来越多样化，主持人也应该提高自身素质和专业要求来适应新媒体与传统媒体的融合。

二、融媒体环境下广播节目的发展趋势

（一）与互联网融合

广播节目可以充分利用网络满足受众点播和互动的需求。例如，播客和网络电台的诞生就是媒体整合的最佳表现。播客所拥有的优势是便携性。受众们可以随时随地收听节目也可以在互联网上与其他人分享信息、传递信息。它不仅继承了传统广播的优点同时也弥补了传统广播的缺点。它们通过实例和社交网络的紧密结合，远远超出了预期的传播效果。在我国2010 年，微博的兴起也影响着传统媒体，微博与众多新闻媒体的合作，给受众市场带来了巨大的能量传递。广播电台通过开通官方微博吸引了许多受众同时也在某种程度上拉近了广播主持人与受众之间的距离，以弥补传统广播电台在受众心中的疏远感。之后微信于2011 年5 月在我国正式上线，微信公众号的诞生有两方面好处，一方面是可以在节目播出时边听边聊，实现听众和主持人的互动，另一方面是形成了一种丰富多彩的新闻资源和信息传播，做到了新媒体和传统媒体传播方式的有机融合。

（二）与传统媒体融合

除了整合最新的媒体之外，我们还可以整合广播、电视并使广播“可见”和“能见”更为有效。事实上，我国早在三十年前就开始了广播和电视媒体的融合试验。自1992 年到1993 年我国就有几十家电视台播出名为“图文电视广播”的音频信号，在集成视频和文本信号的情况下，电视机被用作实现收听广播节目和观看电视节目的媒体通信平台。这种传播形式增强了受众收听和观看的兴趣。同时，电视和有线电视的使用大大的冲击了传统广播所带来的声音产品，促进了技术水平的发展和整合。

三、融媒体环境下广播主持人的发展方向

（一）广播主持人应增强与受众的互动

“顾客既是上帝”在广播中也同样适用，对于传统广播来说受众就同等与上帝。在过去，广播主持人在节目中与受众的互动往往只是为了丰富节目时间。在当今融媒体环境下这种形式需要改进，因为融媒体时代的到来，已经有不少的广播节目入驻手机APP，使得受众可以更加方便地收听节目，受众为了收听节目也就成为了APP 的用户，所以广播主持人应该更加重视受众的互动参与，充分的挖掘粉丝经济，在新时代建立起“服务受众”的全新理念，和受众们建立起良好的友谊，在融媒体环境中广播主持人已经不再是“神秘的主持人”，应该逐渐由幕后走入到受众的视野中，这样才能加强节目和主持人在受众们心中的地位，对于广播节目的盈利来说这样形式才能保证受众市场，给广播节目团队以及广告主带来收益，这样才能实现在融媒体环境下广播主持人的自我生存和发展。

文章来源：《中国广播影视》 网址: http://www.zggbys.cn/qikandaodu/2021/0118/651.html