出界出圈出彩出新广播公益助农活动亮点频闪

一、组织创新出活力，采编播全体动员助力脱贫攻坚

新疆广播电视台党委高度重视脱贫攻坚宣传报道工作，分管台领导亲自抓，结合全年、重要节点等要求广播新闻中心、电视新闻中心、媒体融合发展中心等各制作单位认真策划、周密研判、通力合作，把融合传播放在首位，拿出有新意、反响好、影响大的脱贫攻坚融媒体产品。台里还在年底的金牌节目、金牌活动、金牌记者、金牌主持人等评选中对脱贫攻坚宣传报道予以倾斜，调动了各制作单位加强脱贫攻坚报道的积极性。

广播新闻中心认真落实台党委的要求，打破原有的科组划分，抽调善策划、会协调、懂营销、专业强的采编播人员成立运营部，由运营部牵头成立项目小组，组员由全中心各科室专业技能好、敬业精神足、形象气质佳的记者编辑主持人组成。同时改革考核，采用新课题新办法，降低项目小组个人的原专业工作量，调动脱贫攻坚宣传报道的积极性。比如2020年开展的“帮老乡，奔小康”主播+县长带货直播活动，每个小组由导演、主持人、视频营销等5人组成，从第一场活动开始每个人都参与到全过程中，充分了解流程中每个环节工作的质量、水准、难度与分量，制定了人人认可的考核办法，确保了每场直播的宣传质量。

二、活动范围跨出界，让新疆优质农林产品飘香大江南北

新疆农林产品品质好、纯天然，但内地知道的多是一线二线大城市，在各大品牌不断推进“市场下沉”战略的2018年和2019年，如何让更多的地级市、县级市等四线五线城市甚至是小镇青年知道新疆的农林特产，吃到香甜的新疆瓜果在多年与内地多家媒体合作的基础上，2019年广播新闻中心在活动策划初期便跃出天山，将目光投向经济发达的中东部地区，采取多地同时举办同一主题线下活动的方式，壮大新疆林果产品的市场影响力。同年六月举行的中国哈密甜蜜之旅第十五届哈密瓜节“请你尝块哈密瓜”快闪活动，同时在全国八座城市唱响。活动中援疆干部、主持人、知名歌唱家、普通市民深情献唱，在为祖国送上祝福的同时，也向全国人民发出了“哈密瓜节”的诚挚邀请。

2019年广播新闻中心承办了北京世园会“新疆日”及5场地州日活动，广播新闻中心联合自治区林业和草原局、自治区文化和旅游厅、自治区贸促会等单位开展了一系列具有新疆地域特色的林果业推介、文化旅游推介、经贸交流和文艺演出活动等。2019年11月，第二届中国新疆特色林果产品（广州）博览会活动中，广播新闻中心提前策划、主动对接，活动内容推陈出新，获得主办方授予的“最佳组织奖”荣誉称号。

三、媒体融合跳出圈，让脱贫攻坚一线干部当起带货达人

2020年新冠肺炎疫情发生后，广播新闻中心《金土地》节目陆续接到多个听众和网友的求助信息，请求帮助解决农产品的销售难问题。经过多方联络，广播新闻中心与拼多多、莲菜网新疆站等达成合作，帮助农民解决了萝卜、土豆、南瓜、叶菜等200多吨蔬菜的销售难题。此后，广播新闻中心又不断接到前些年一些合作单位的相关诉求，渴望在复工复产方面得到帮助。人民群众的诉求就是新闻工作者工作的动力。随后，广播新闻中心与拼多多、京东、淘宝、一亩田等电商平台建立联络，同时接洽自治区十个挂牌督战县，于4月9日率先打响新疆主流媒体主播带货直播第一炮，随后密集推出了“帮老乡，奔小康”主播+县长直播带货活动。短短3个月，“帮老乡、奔小康”主播+县长直播带货活动已经走过麦盖提县、乌什县、墨玉县、温泉县、裕民县、精河县、于田县、洛浦县、霍城县、哈密市、奇台县、昌吉市等十多个县市，已经有14位（区）县长、15位第一书记、40多位农民合作社负责人和农业产业化龙头企业负责人走进京东、淘宝等直播间，累计销售农产品600多吨。

四、活动呈现缤纷出彩，让一场直播收获多重效果

“帮老乡，奔小康”主播+县长带货直播活动充分发挥新闻媒体的专业优势，每场直播根据各地不同特色精心设计，将直播带货和推介活动融在一起，收到了新疆农林特产品售卖、展示新疆风土人情、展现新疆人实干热情向上的良好精神风貌等三重效果。比如首场麦盖提县直播，通过两个现场切换既展示了当地红枣炖鸽子、红枣抓饭等特色美食，也展示了麦盖提农民画、红枣雕塑以及非物质文化遗产等内容。在于田县活动中，将直播带货与当地“玫瑰风情旅游节”相结合，现场搭设了以玫瑰花田为背景的舞台，向全国网友展示了当地颇有特色的木卡姆、舞蹈等节目。网络直播更要符合网络环境语态，广播新闻中心在这方面做了大量工作。比如，在霍城县的直播中，霍城县副县长引吭高歌《欢迎你到霍城来》，邀请全国网友来薰衣草之乡旅游观光、投资兴业，购买霍城特产。在于田县，援疆挂职副县长与吉林家乡台主持人连麦推介产品。“帮老乡奔小康”主播+县长带货直播活动开展以来，每场都力求出新。网友们对直播嘉宾发自内心的欣赏和称赞，称赞他们是“一心为民的好县长、好书记”，对直播涉及县市的好感油然而生，不少网友在围观下单的同时对美丽新疆心生向往。

文章来源：《中国广播影视》 网址: http://www.zggbys.cn/qikandaodu/2021/0406/759.html