疫情影响下的广播媒体变化趋势年上半年中国广 - 中国广播影视杂志社投稿

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疫情影响下的广播媒体变化趋势年上半年中国广

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来势汹汹的新冠肺炎疫情令各行各业受到了不同程度冲击，而且对后疫情时期经济发展产生较为长远的影响。更为关键的是，此次疫情给人们的生活习惯和生活方式带来变化。广播媒体在疫情的冲击下也受到一系列的影响：疫情造成分行业广告投放量明显下滑，广播电台的广告收入明显减少；广播融媒体实现大发展，将更加注重内容变现。后疫情时期车载收听将出现报复性反弹，手机等智能收听终端会更加红火。近期风风火火的直播带货新玩法或将助力广播业创新盈利模式。

本文依据赛立信媒介研究全国广播收听率调查数据和广播融媒体云传播效果大数据等素材，对2020年上半年全国广播市场的变化趋势进行分析。

一、上半年广播媒体触达听众规模同比下滑

新冠肺炎疫情在全球造成持续性影响，人们出行时间明显减少，大多形成两点一线式的生活方式，居家成为人们娱乐休闲的主要场景，线下及到实体店消费的限制催生了“宅经济”，人们的消费模式在疫情期间发生了明显变化，触媒习惯随之发生改变。

“宅经济”带动网上流量再次升温，互联网成为居民在疫情期间最常接触的媒体空间，第一季度移动互联网网民人均上网时长约为6.7小时，比去年同期增长2.4小时。在疫情期间，互联网特别是移动互联网是最受居民欢迎的媒体形式。在疫情期间，各大微信公众号对疫情做了充分深入的报道传播，人们在朋友圈、微信群获知各类疫情信息，微信已经成为疫情期间最多人经常接触的平台。“抖音”“快手”等视频客户端则是缓解情绪与压力最好的娱乐渠道，是人们居家最好的娱乐形式。总的来说，移动互联网是人们随时随地可接触的媒体工具，已经成为人们生活中不可或缺的一部分。但是，信息的权威性依然是互联网平台媒体的短板所在，电视、广播等媒体还是人们心目中更具权威性的媒体，特别是中央级媒体。

文章来源：《中国广播影视》网址: http://www.zggbys.cn/qikandaodu/2021/0422/774.html