新闻与传媒论文_地方主流媒体直播带货节目现状 - 中国广播影视杂志社投稿

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新闻与传媒论文_地方主流媒体直播带货节目现状

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文章目录

一、直播带货节目的发展现状

二、直播带货节目存在问题探析

(一)节目依托自建平台资源，流量池小、影响力扩散不足

(二)带货节目制作方主要精力聚焦在节目内容的生产和呈现上，无法深度参与到“带货”全程，对所带货品的品控、议价及售后服务欠把控力，公信力无法贯彻始终

(三)节目缺乏稳定且专业的人才队伍

三、直播带货节目的优化建议及发展路径

(一)直播带货节目应依托自建平台，同时做好“引流”，打造自身私域流量池

(二)打造“新型意见领袖”，培养“新型全媒体人才”

(三)重视直播带货节目边界，警惕直播带货过程中过度娱乐化和作秀倾向

四、结语

文章摘要:2020年受新冠疫情影响,全国各地的主流媒体一方面为响应中央提出的"六保""六稳"大政方针积极作为,另一方面也为媒体自身发展纷纷以拉动线下经济复苏为契机,争相试水互联网直播带货新模式,推出线上线下相融合的直播带货节目,以加快媒体融合转型。福建广播影视集团也顺势而为,开启各色各样的直播带货节目,有效助力地方政府和企业展开产业自救和复苏行动。本文以福建广播影视集团为例,探究直播带货节目的现状及存在问题,并提出进一步优化方案,为业界同行提供参考。

文章关键词:

论文分类号:F724.6;G222

文章来源：《中国广播影视》网址: http://www.zggbys.cn/qikandaodu/2021/1102/925.html